לאחרונה, הקשבתי לראיון עם אלה קינן, בלוגרית מסעות ומשווקת דיגיטלית שעובדת קשה לאחרונה במטרה לסייע להסברה של מדינת ישראל.
קינן הייתה אחראית לשיווק של ההאשטאג #HamasisISIS שהפך ויראלי.
קינן מתארת את כישורי השיווק המעולים של חמאס. יחיא סינוואר אמר בראיון ששודר בארה"ב: "אנחנו ג'ורג' פלויד. כמו שאמר ג'ורג', 'אני לא יכול לנשום.' אנחנו לא יכולים לנשום מאז 1948." אתה ואני חולקים את אותו מאבק. מדובר בטקטיקה מצליחה במיוחד.
קחו למשל את הסלוגן, "שחררו את פלסטין." היא לא משחררת את הפלסטינאים או מעניקה להם את מה שהם רוצים. אך ה"מותג" מעניק להם "רישיון" לאנוס, לטבוח, לחטוף, להתעלל, לרצוח יהודי בלוס אנג'לס ולתקוף יהודים באוניברסיטאות ולמרות זאת הם נותרים פופולריים. הם לוחמי חופש ואלה הטובים תמיד.
הנרטיב הפלסטינאי הוא גם מאוד מקובל ונפוץ בטיק טוק. ישראל היא לבנה, אנחנו לא. הרגנו "רק" 1200 בעוד שישראל מחריבה ערים שלמות עד היסוד. זה מאוד פשוט, כלל לא מורכב. נושאים מורכבים בעלי ניואנסים דקים לא מצלחים במיוחד בטיקטוק. העמדה הישראלית נוטה להיות מורכבת יותר.
אז מה נותר לעשות? האם אסטרטגיית השיווק הישראלית נועדה לכישלון? לא. אסטרטגיית השיווק הישראלית נמצאת בפיגור מיתוג ישראל הוא בתחומי ההייטק, סטארט-אפ, בינה מלאכותית, דמוקרטיה, תל אביב – העיר שלא ישנה. המיתוג הישראלי מוכר מניות היטב, אבל הוא נכשל היכן שיש קונפליקט עם טרור.
כפי שמשווקים בתחום הדיגיטל יודעים, כאשר מיתוג אינו עובד זה הזמן למתג מחדש. כשמדובר במדיה החברתית, כל קול עוזר.
אנטישמי יישאר אנטישמי והם בתשובה ידברו על 20 אלף הפלסטינאים שנרצחו ע"י צה"ל. (כמובן שהם סומכים על המספרים המדווחים ע"י החמאס.) או על בני הערובה הפלסטינאים הכלואים בבתי כלא בידי ישראל. ועוד יוסיפו בנדיבותם שהיה זה צה"ל שהרג את תושבי המדינה בעוטף העזה ושאירועי ה-7.10 הוא תירוץ מומצא בכדי להצדיק את רצח העם שישראל מבצעת בעזה.
התעלם מכל אלה. מטרתך היא לנגוע בלבבות של אותם אנשים להם אין אג'נדה. על תעשה שוב את טעות השיווק שעושה ישראל, שמציגה את חוזקותיה ומשתמשת בהיגיון בהשגותיה. העתק את האסטרטגיה של חמאס וכוון אל הלב.
Popular Posts