אם אתם מפעילים קמפיינים מקומיים ב-Google Ads, סביר להניח שכבר השתמשתם במיקוד ברדיוס בשלב כלשהו.
זה נראה נוח: בוחרים נקודה על המפה ומציירים עיגול — 8 ק"מ, 16 ק"מ, 32 ק"מ — סביב העסק שלכם.
פשוט, נכון?
אבל למיקוד ברדיוס יש מגבלה נסתרת שרוב המפרסמים לא מודעים לה:
אתם יכולים לראות את הנתונים בתוך הרדיוס… אבל אתם לא יכולים לפעול על פיהם.
וזה יכול להגביל את היכולת שלכם לאופטימיזציה של הקמפיינים.
כאשר אתם ממקדים רדיוס ב-Google Ads ופותחים את דוח המיקומים (Locations report), הרדיוס שלכם בדרך כלל מופיע כשורה אחת בלבד.
במבט ראשון נראה שאין לכם נתונים גיאוגרפיים מפורטים.
עם זאת, גוגל כן מאפשרת לכם להתעמק יותר.
אם תעברו ל:
Insights & reports → When and where ads showed → Matched locations
…ואז תלחצו על שורת הרדיוס, תוכלו להשתמש באפשרות “Narrow by” כדי לפרק את הנתונים לפי:
אז כן — הנתונים המפורטים כן קיימים.
אתם יכולים לראות אילו אזורים בתוך הרדיוס מייצרים חשיפות, קליקים והמרות.
אבל כאן טמונה הבעיה האמיתית.
למרות שגוגל מראה לכם את הנתונים, אתם לא יכולים לבצע אופטימיזציה ישירה על תת-האזורים האלה כאשר אתם משתמשים במיקוד ברדיוס.
בתוך יעד רדיוס, אינכם יכולים:
כל מה שנמצא בתוך הרדיוס מטופל כיחידת מיקוד אחת בלבד.
אז גם אם הנתונים מראים ששכונה אחת ממירה פי שלושה טוב יותר משכונה אחרת, הקמפיין שלכם לא יכול להגיב למידע הזה.
אתם תקועים ומתייחסים לכל העיגול באותו אופן.
במקום למקד רדיוס אחד, תוכלו למקד את מיקודי הדואר או השכונות הבודדים שמרכיבים את האזור הזה.
אתם עדיין תכסו את אותו אזור גיאוגרפי — אבל כעת כל אזור הופך ליחידת אופטימיזציה נפרדת.
בדוח המיקומים, כל מיקוד דואר או שכונה מופיע כשורה נפרדת עם הנתונים שלו:
כעת תוכלו באמת לפעול על פי מה שהנתונים אומרים לכם.
תוכלו:
אותו כיסוי.
שליטה הרבה יותר גבוהה.
המעבר ממיקוד ברדיוס למיקודי דואר הוא פשוט יחסית.
כעת כל מיקום הופך למשהו שאפשר לאופטימיזציה בנפרד.
מיקוד ברדיוס אינו חסר תועלת.
הוא מהיר וקל להגדרה.
אבל הוא מגביל אחד מהיתרונות החזקים ביותר של פרסום דיגיטלי: היכולת לאופטימיזציה מבוססת נתונים.
למרות ש-Google Ads מאפשרת לכם לראות נתונים גיאוגרפיים גרעיניים בתוך רדיוס, היא לא מאפשרת לכם לפעול על פיהם.
על ידי מיקוד לפי מיקודי דואר או שכונות במקום זאת, אתם הופכים את נתוני המיקום למשהו שאפשר באמת לאופטימיזציה.
וזה בדיוק הרגע שבו קמפיינים מקומיים מתחילים להפוך לחכמים יותר.
Popular Posts